홍보영상, 브랜드필름, CF는 무엇이 다른가

브랜드필름은 느끼게 합니다

우리를 모르는 사람이 대상입니다. 설명할 시간이 없습니다. 그래서 정보를 줄이고 인상 하나를 남깁니다.

길이는 60초에서 2분. 짧은데 더 비쌀 수 있습니다. 정보가 적은 만큼 한 장면의 완성도로 승부하기 때문입니다. 조명 세팅에 두 시간이 들고, 같은 컷을 열 번 갑니다. 배우나 모델이 들어오면 섭외비가 따로 붙습니다.

3분짜리 홍보영상보다 90초짜리 브랜드필름이 비싼 견적을 받는 이유가 여기 있습니다.

CF는 기억시킵니다

15초와 30초. 아무 관심 없는 사람에게 억지로 밀어 넣는 형식입니다. 그래서 딱 하나만 남깁니다.

현장은 콘티대로 갑니다. 콘티 한 컷이 현장에서 반나절인 경우도 흔합니다. 한 컷을 위해 조명을 다시 세우고 같은 동작을 스무 번 반복합니다.

그리고 여기서 결정적인 차이가 나옵니다. CF는 제작비와 매체비가 따로입니다. 만드는 값과 트는 값이 다릅니다. 매체비는 제작사가 아니라 방송사와 플랫폼으로 갑니다. 이 구조를 모르고 "CF 견적"을 받으면 숫자가 두 배로 보입니다.

이름을 잘못 부르면 생기는 일

가장 흔한 사고는 CF의 톤을 요구하고 홍보영상의 예산을 잡는 것입니다.

CF는 15초에 전부를 걸기 때문에 한 컷의 밀도가 다릅니다. 같은 밀도를 3분짜리에 요구하면 촬영이 하루에서 사흘로 늘어납니다. 그 순간 견적은 CF가 됩니다. 제작사가 욕심을 부려서가 아니라, 요구한 것이 CF이기 때문입니다.

반대도 있습니다. 브랜드필름을 만들어 홈페이지 회사 소개 칸에 걸면 보는 사람이 이렇게 말합니다. "예쁜데 뭐 하는 회사인지 모르겠어요." 정보를 덜어낸 영상이니 당연합니다.

그래서 이렇게 고릅니다

지금 필요한 것	이름	대략의 길이
우리가 뭘 하는지 알려야 한다	홍보영상	3~5분
어떤 회사로 보이고 싶다	브랜드필름	60초~2분
모르는 사람에게 밀어 넣어야 한다	CF (+ 매체비)	15·30초
제품 하나를 설명해야 한다	제품 소개영상	1~3분
사람을 뽑아야 한다	채용 브랜딩	2~3분
투자자·기관을 설득해야 한다	IR·기업 소개	3~5분

견적을 받기 전에 이 표에서 한 줄을 고르면 됩니다. 고르고 나면 제작사가 부르는 숫자의 근거가 보이기 시작합니다. 고른 줄로 예상 범위를 확인해 보셔도 됩니다.

이름을 맞추는 데 5분이면 됩니다. 그 5분이 견적서 세 장을 읽을 수 있게 만듭니다.